贵阳之窗新闻专题
贵阳之窗GYJN视窗

2012年程序化引入中国

来源:贵阳之窗GYJN 时间:2019-06-13

简介:贵阳之窗讯 移动互联网时代,如何让点击不再是“万恶之源”?为全球范围的品牌广告主、广告代理商提供基于大数据的整合移,0769东莞桑拿按摩网 洪爷贴图 赏月红月私服 蕾切尔的婚礼插曲 活跃3389ip段 ,2012年程序化引入中国.

2012年程序化引入中国

  郑洪:现在的广告是初级智能化的广告形式,目前重复推送以及频次上面控制的不好。我们强调动态,就是把人们的行为通过黑名单判刑的模式去优化,例如当你在某一处买了咖啡,你在另一处买咖啡的时候,有可能我推第一次相关广告的的时候你拒绝了、第二次又拒绝了,第三次我就不推了,通过前两次我把你拉到黑名单了。这个黑名单有可能给你锁定两天时间,两天以后再放出来继续投放,然后发现第一次你还没有选择,然后就把你再拉黑名单一个星期或者一个月,时间越长说明你已经过期了,以后就基本上不再向你投放。

  郑洪:国内程序化市场是一个分久必合、合久必分的的状态,螺旋式上升。2012年程序化引入中国,几年内诞生几百家程序化公司,大部分其实还在生存,小部分做得很好。第二轮坚持下来的一批就成长很多。现在很多的DSP公司也是在第二轮的上升阶段,从2015年开始蜂拥而上,但是过一段时间去看DSP的秋天又来了。因为目前只是数量的增加,质量和能力还没跟上,大家从新鲜到“乱花渐欲迷人眼”无从选择,这样又开始新一轮的淘汰。

  我们首先把DSP和DMP有效地双轮滚动起来,第二打好基础工作,第三寻找自己擅长的行业,然后做一个催化剂的产品更新,最后要体现到效果。每一轮筛选浪潮来的时候,必须有自己的杀手锏才能够生存下来,这就要不断地创新,做到领先行业。

  广告太多也是对用户的一种骚扰,会引起他们的反感,对广告主成本也是一种浪费。随着技术的进步,未来会越来越智能化。

  中国广告:移动端程序化广告交易已经从“拼平台”的时代衍化为“拼数据”的时代,谁的数据库更完善,谁的数据处理技术更领先,谁便能从程序化交易市场中抢占先机。图友数据驱动型DSP,如何更好的运用自己的数据服务客户?

  后来我们就开始做移动互联网广告,在已经有DMP和数据分析的能力的基础上,如何做好广告的投送?所以就萌发了做一个DSP公司的想法,也是我为什么从电信出来自己创业,去做这样一个营销类的触点,主要也是为了更好地使用数据。初衷不是做一个DSP公司,而是如何找到数据应用包括数据价值发现,以及数据变现的渠道,完全是数据驱动型。开始就立足于品效合一,DSP和DMP的交互、沟通,使得我们的数据驱动力会更强。

  在2016艾瑞峰会上海高峰论坛期间,《中国广告》杂志独家专访了图友科技总经理郑洪先生,这位从业开始就与大数据打交道的“数据达人”,就移动互联网时代,在视频营销快速崛起的风潮下,“交互式视频”前景如何?DSP公司如何做到既精准又有效?如何更好地为品牌主带来“品效合一”的精准营销服务等问题进行了详细探讨。

  免费推广,图友承担所有推广费用,与客户按比例分成收益,无投入,零风险,坐享其成。极致效果,以CPS结算,聚焦游戏和电商领域,关注下载量、新增用户、用户ARPU值及销售收入等实际收益指标。

  中国广告:据悉,在创立图友之前,您一直在电信从事数据工作,并担任中国信息协会大数据分会副秘书长。基于什么样的洞察促使您创立图友?

  有需求就会有市场,有市场就会有人才、技术的涌入,从2012年程序化购买进入中国以来,短短四五年时间,国内诞生数百家做DSP以及与程序化购买或投放的公司,有的是看到了市场潜力豪情杀入、有的是顺应潮流强势转型,也有的是资源优势数据驱动,狭路相逢大浪淘沙,在品牌主和市场的筛选下,经过了几轮的淘汰之后,有人预言:2017年,中国的程序化市场将走向精品化。

  完美优化,依据投放数据,交叉对比不同广告创意在不同广告位上投放的效果,全自动智能化进行媒体质量评级、黑白名单管理及禁投线调整,最优分配采量比例,使ROI最大化。

  图友科技创立于2015年,图友DSP是国内率先将DSP与DMP两大平台完美结合为一体的广告投放服务平台,通过整合移动互联网媒体资源,借助大数据分析、云计算、行为标签、多维立体定向和智能建模等技术构建用户群模型,为全球范围的品牌广告主、广告代理商提供基于大数据的整合移动营销服务,达成效果与成本的和谐一致。

  但是移动广告程序化投放中,存在大量的机器刷单现象,这块我们常说的虚假数据怎么去识别?点击也好、曝光也好,PV(访问量)、UV(独立访客)都是移动互联网变现的渠道,所以代理商希望所有用户看到的广告都会点击,这样弹出来就会严重影响用户体验,而且很多时候根本无法关闭,这样的点击都是无效点击。一个是假冒点击,一个是无效点击,充斥在整个环境当中,使得有效性被大大降低,用户的主观意愿和被动意愿和虚假流量参合在一起,如何去识别?

  图友科技:交互式视频购物广告——雅漾大喷(消费者可以点击视频中产品放入收藏夹)

  中国广告:从2012年程序化引入中国以来,迅速诞生了数百家做DSP的公司,但是在用户和市场的筛选中,只有一部分生存下来,国内的DSP市场是已经饱和还是很有潜力?DSP市场未来会朝着什么方向发展?

  协作共赢,充分了解客户产品,共同寻找市场契合点,以市场反馈为基准,帮助客户优化产品,提升产品核心竞争力。与客户深度磨合,共同成长,协作共赢。

  从总体来看,目前国内程序化市场还是处在上升阶段,远未达到一家独大的垄断局面。

  随着现在宽带等移动端技术革新,视频广告未来会有很大发展,图友在行业比较领先推出的“交互式视频购物广告”有以下亮点:第一、直击痛点,像心适意。对用户而言,“互动式视频广告”能直观解决其“不知如何选择、搭配、使用商品”的痛点,并免除了繁琐的商品搜索过程,让用户边走边看,边娱乐边消费,尽享媲美线下的购物新体验。第二、化繁为简,五味俱全。对广告主而言,“互动式视频购物广告”打破了传统视频广告只能推广单件商品的技术限制,能在短视频中同时推广多类商品,大幅度节约广告成本;同时,用户体验的优化及转化流程的缩短,可有效将理性消费转化为感性消费,极大提高广告转化率,从而提高广告主ROI。第三、超低门槛,一站服务。“交互式视频购物广告”对广告主无任何人力、技术要求。图友科技为广告主提供视频制作、技术嵌入、广告投放、数据报表、效果评估、产品优化的一站式服务,让广告主省心省力,推广无忧。

  所以,我们一定要通过DMP数据驱动,第一、要把虚假流量甄别出来。这个虚假流量不是我们生产的但是我们可以绕开它。第二、我们要分清哪些是误点数据。误点两次三次,我就不再投你广告。广告原来只是展示,在移动互联网时代,要求一定要有点击,再后来点击后一定要有动作,包括下载、注册、激活,到电商又要求必须有购买,甚至是有效购买,不能七天以内退款,等等。

  实时监测,数据实时更新,提供细化报表及同比曲线图,所有投放数据一目了然,数据维度精至单个时间点、单个用户、单个广告位。

2012年程序化引入中国

2012年程序化引入中国

  相关链接

  我们的DSP不单单是对用户标签、画像的使用,更注重的是效果,通过数据的反馈进行分析,然后再进行使用,这样一个数据闭环是我们的使命。大数据1.0时代特点是数据大、多,表现为数据量有多大、用户数有多、标签量有多,但现在要求完全不一样了,标签更细分。目前对数据的应用分三个方面:第一个维度是场景应用,场景对人的行为影响非常大。场景营销和内容营销,内容和场景的结合非常重要。第二维度是时间维度,合适的时间做合适的事情。还有一个就是时间的新鲜度,一定要是及时又有效的时间。然后是历史行为,他代表你原来的行为轨迹,根据原来痕迹分析以后,再来捕捉在合适的时间、合适的场景,结合合适的内容。现在大数据应用更智能化、精准化,更有针对性。

  中国广告:程序化等数字营销是偏技术为主,图友近两年以黑马之姿横空出世,取得了不错的成绩和口碑,图友的“品效合一”有什么创新和优势,请分享一下您的经验?

相关专题:

上一篇:上一篇:全套的营销解决方案帮助合作伙伴实现品效合一的终极目标

下一篇:下一篇:这种集定位、搜索和精确数据库功能的服务必定将手机提升到改变世界的境界

黔ICP备62879928号-1 gyjnjp.com.cn 版权所有 贵阳之窗GYJN 违法与不良信息举报邮箱
© 2017 All Rights Reserved. 未经授权许可,不得转载或镜像