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激战原创综艺节目

来源:贵阳之窗GYJN 时间:2019-06-12

简介:贵阳之窗讯 继抢购热播剧之后,热闹的综艺节目成为了视频网站新一轮争夺焦点。5月8日有消息称,湖南卫视决定今后其拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分,北京艾若厨卫电器 懊恼风流心一寸 峨嵋山下能琴客 首都经济贸易大学图书馆 滑头鬼之孙背景音乐 ,激战原创综艺节目.

激战原创综艺节目

而在湖南卫视看来,与其将内容一次性卖给视频网站,不如自己以互联网思维经营,芒果传媒副总经理张若波曾透露,“仅是《花儿与少年》一档节目,就曾经有多家视频网站开出过超千万元的版权价格,如果等到明年收回所有的综艺节目网络版权,保守估计,版权上的销售损失将会超过4亿元。”但芒果台坚决不卖综艺节目版权的原因显而易见,虽然目前视频网络上80%以上的流量还是来自于传统电视台制造,但视频网站的自制内容水准越来越接近电视台,因此趁着目前还有内容优势时,电视台必须选择背水一战。

正因为如此,原创节目成了视频网站继微电影、自制剧之后各大视频网站争夺的热点,而最初原创节目多以明星访谈、脱口秀、真人秀为主。加盟这些节目的既有像延参法师这样的社会名人,也有高晓松、郭德纲、阿雅等文艺明星或者潘石屹这样的企业家。

而另一方面,视频网站方面也开始意识到购买电视台综艺节目不太划算,不如自己掏钱做一档王牌节目。在这种情况下,原创综艺节目则成了必然选择。在2013年之前,这些视频网站综艺节目主打的还是那些风格灵活的小成本制作,但随着综艺节目的火爆,这一切都在悄然改变。

去年底,腾讯视频以2.5亿元购买了《中国好声音》第三季独播权,并拿下了《中国达人秀》,价格是2500万元;此前,爱奇艺2亿元包揽了湖南卫视多档热播综艺节目,包括《快乐大本营》、《天天向上》等多档常规综艺节目,以及炙手可热的《爸爸去哪儿》第二季独播权;乐视网则以5000万元抢得《我是歌手》第二季;而被苏宁收购的PPTV,则买下了江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的打包网络视频版权。

之前,许多大广告主一直担心在YouTube不专业的内容旁边投放广告的效果有着诸多不可预测性。而如今,这些原创频道已吸引了宝洁、丰田和美国运通等全球著名广告主。在国外,亚马逊、Netflix和Hulu等网络视频平台也在试图通过自己的原创内容争夺观众。“相比而言,原创出品节目的制作形式和播出方式都更加自由,能够形成同质化竞争下的差异化特色。此外,节目成本相对较低、选材丰富、商业空间巨大”,腾讯视频的该内部人士指出,“而对于广告主来说更为重要的是,原创出品节目的广告形式更加多元,可以采取贴片、冠名、植入等营销手段,比较灵活。”不过,该人士认为,“目前,原创出品节目的商业潜力还没有被充分挖掘出来,还需要进一步精品化、固定化、标准化,并且能够对受众人群进行不断细分,从而在内容属性上形成更精准的差异性。”

继抢购热播剧之后,热闹的综艺节目成为了视频网站新一轮争夺焦点。5月8日有消息称,湖南卫视决定今后其拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。这意味着从今年开始,除已售的《我是歌手2》、《爸爸去哪儿2》网络版权外,包括《花儿与少年》在内,湖南卫视接下来的季播节目都将只在芒果TV上独播。而明年开始,包括此前在爱奇艺独播的《快乐大本营》等常规综艺类节目也都将回收到芒果TV独播,而电视剧方面则部分采取分销、交换模式。

而另一方面,在《爸爸去哪儿》、《中国好声音》让电视台赚得盘满钵满后,视频网站们在竞购王牌电视综艺节目的同时也纷纷开始在原创出品节目上发力,它们推出的不再只是名人天南海北侃侃而谈的脱口秀节目,而是采用“大明星与大制作”的生产模式,即不惜重金邀请当红艺人,豪华制作团队来制作自己的王牌节目。据腾讯视频内部人士透露,今年将打造30余档原创出品节目, 除了大投入之外,还会采用互联网化的互动制作模式。同时,张朝阳也猛砸3000万欲签下韩国当红明星金秀贤,联合韩国综艺制作团队,打造一场号称“最好看的明星真人秀”。“五年以后,视频网站可能做出中国最好的综艺节目和电影,很多视频网站都会成为最伟大的传媒娱乐公司”,搜狐CEO张朝阳称,“今年搜狐视频对原创出品内容的投入将是去年的两倍。”

去年,超级独播是各大网站发力电视综艺节目的重点,它们纷纷紧随卫视播出节奏豪掷内容采买,《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等一系列当红综艺节目的版权费一时水涨船高,采购价格涨到以往价格的2.5到5倍。“今天的综艺节目,就像当年大家争夺影视剧版权一样,从几千元、几万元一集炒到几百万元,会烧得这个行业最后有人扛不住了”,一位业内人士指出,“围绕综艺节目的竞争会进入拉锯阶段。”

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