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3《中国广播影视》:您如何评价及看待《奔跑吧》《中国新歌声》等“综N代”的前景? 彭侃:数据显示

来源:贵阳之窗GYJN 时间:2019-06-13

简介:贵阳之窗讯 其次,从招商情况来看,2017年电视节目的招商不太理想。一方面,这是因为广告客户向电视端的整体投放在下滑。尼尔森相关统计显示,2017年很多品类的广告客户都减少了在电视端的,186kai.com 苏丁琦年龄 魏徵须却出 夏耕是谁的女婿 www.bo.kkbokk.com , 3《中国广播影视》:您如何评价及看待《奔跑吧》《中国新歌声》等“综N代”的前景? 彭侃:数据显示.

 3《中国广播影视》:您如何评价及看待《奔跑吧》《中国新歌声》等“综N代”的前景? 彭侃:数据显示

2《中国广播影视》:您如何看待网络综艺节目和电视综艺节目的竞争态势?

彭侃:2017年,综艺市场产生了一个重要变化,那就是不像前几年社会制作公司操盘的项目越来越多,社会公司开始往后撤,除了成功的“综N代”节目之外,绝大部分大型新综艺节目操盘方又变成了平台方自身,不管是电视综艺节目还是网络综艺节目都是如此。

7《中国广播影视》:在新的市场环境下,制播分离有何新的发展趋势?

彭侃:网络综艺节目来势凶猛,之前有一篇报道说几大视频网站明年准备好了亏损190亿元来做内容,而它们之所以这么烧钱去干,就是为了抢夺观众注意力。我预测,2018的超级网综会比2017年翻倍,会给电视综艺节目造成更大的压力。

 3《中国广播影视》:您如何评价及看待《奔跑吧》《中国新歌声》等“综N代”的前景? 彭侃:数据显示

电视综艺节目和网络综艺节目要变成“朋友”,可能还得寄望于综艺节目的商业模式能够发生变化,比如衍生产业链的拓展等——只有共同把蛋糕做大了才有的分,而不是大家都要抢食对方的恶性竞争状态。

彭侃:纵观目前各大卫视已经发布的2018年节目单,除了刚才已经谈论过的“综N代”节目、文化类、科技类和“慢综艺”节目之外,最值得关注的是生活方式类节目的崛起,版面上已有很多育儿、美食、家装、健康等类别的节目。

从内容创新来说,“综N代”的创新难度很大,一般来说平台和创作者都不敢大改,因为可能丢掉观众对节目的熟悉感而导致失败,这也是“综N代”节目的瓶颈所在。

我认为,还是得从节目形态大胆创新入手。比如说英国BBC去年推了一档文化节目《时间指挥官》,它是和电竞游戏相结合,让普通人来玩电竞游戏,这些游戏都是基于历史上真实的战争改编,再辅以历史专家的解说,取得了不错效果。

一方面,这跟中国经济的发展和中产阶级的崛起有关,因为中产阶级会对生活品质有更高要求和更多关注。拿英国作为参照,他们是中产阶级最发达的社会,因此生活方式类节目大行其道,每年英国收视率最高的节目并不是《好声音》《达人秀》,而是《全英烘焙大赛》;另一方面,在目前的招商形势下,作为“广告友好型”节目的生活方式类节目相对更容易招商,甚至可以为客户定制。因此,生活方式类节目越来越受到各大卫视的青睐。

例如去年某一线卫视某个大型综艺节目,原本是由一家上市公司操盘运作,最后这家公司放弃了,因为平台要拿走广告收入的四成,而剩下的广告收入就不足以支付制作成本了。最后,这家上市公司将这个项目送给了平台,没有参与,而平台自己操盘这个项目还能有得赚。

彭侃:国内的“慢综艺”其实是个伪概念,因为它并没有真正慢下来,还是要强调节目的戏剧冲突,设计各种任务、甚至干预嘉宾的表现等。从节目内涵来讲,其实应该叫生活实验真人秀,让嘉宾去体验一种特别的生活方式,在相对固定的地点采用纪录片的拍摄方式等。的确,相比于之前喧嚣一时的户外游戏类节目而言,这类节目节奏要慢一些,它也确实契合了一种社会心理,即时下都市人压力很大,偶尔想要逃避。

但是,现在绝大多数中国人的生活状态还没有到“悠然归田园”那种境界,还是在为奔富裕而打拼,可能想偶尔出去逛逛,但还是会留恋大都市的繁华,还是更需要那种能够帮助宣泄压力和情绪的戏剧化内容,这从根本上导致了国内的“慢综艺”并不纯粹。

事实上,我们也已经可以在2018年的节目单中注意到一些可喜变化,比如浙江卫视的《小城故事》尝试与国家政策倡导的“特色小镇”相结合,北京卫视要推《我是故宫讲解员》,腾讯视频推出的《一生之书》是由《见字如面》制作团队和开心麻花喜剧团队跨界合作,以及科技类节目将从机器人竞技、户外体验等角度进行创新等。

未来,“慢综艺”作为一个细分真人秀的类型还是会存在,品相不错的节目会取得一定的成功。2018年各大卫视的招商版面还有很多“慢综艺”,但可能很难形成像音乐类、喜剧类节目那样的长久热潮。事实上,到2017年年底,这股“慢综艺”热潮已经有所消退,这与社会的整体发展阶段密切相关。

其次,从招商情况来看,2017年电视节目的招商不太理想。一方面,这是因为广告客户向电视端的整体投放在下滑。尼尔森相关统计显示,2017年很多品类的广告客户都减少了在电视端的广告投放量,前十大广告品类中有六大类别均有明显下滑;最大的品类——药品类广告虽有小幅上升,但其主要形式为硬广,与综艺节目结合难度较大,因此综艺节目的广告总盘子在缩小。

 3《中国广播影视》:您如何评价及看待《奔跑吧》《中国新歌声》等“综N代”的前景? 彭侃:数据显示

4《中国广播影视》:您提到文化和科技类节目经济效益总体上与预期有差距,2018年这两类节目还有很多,有没有改善的空间?

但从广告招商来看,在目前的市场和行业发展背景下,《奔跑吧》《中国新歌声》等大热过的“综N代”还是会活得比较好,即使节目声量和热度不及前几季,但“瘦死的骆驼比马大”。尤其对于投放广告的营销负责人来说,投这样的节目更容易向老板交代。因此,“综N代”节目的收益反而越来越高。

但在目前的综艺市场上,具备这样魄力的平台和社会化制作主体并不多。这方面湖南卫视值得表扬,2017年年底他们推出了一个样片节目带,试播了一系列新节目。这种“试播”制度是国外很多电视台都是采用的一种推出创新节目的方式,值得业内借鉴与推广。

8《中国广播影视》:总体来说,您觉得2018年的电视节目市场将是怎样的?

不难发现,社会制作公司在2017年不像过去那样要操盘运作综艺节目了,因为风险很大,像赌博一样,撞到个“爆款”节目能大赚,而其他项目可能都很难赚钱甚至亏损。

在节目创新方面,2017年在政策引导下,创新整体朝着更“有意义”的方向发展,出现了50多档文化类节目、10多档科学类节目。从发挥电视的社会教化功能来看,这是一种可喜的现象。但是我们也要注意,一些节目的招商不太理想,比如文化类节目有52%没有冠名客户,可能需要相关主管部门给予一些实质性的扶持举措。

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