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短视频平台自制综艺怎么了

来源:贵阳之窗GYJN 时间:2022-02-24

简介:贵阳之窗讯 短视频平台自制综艺怎么了 综艺始终是娱乐领域重要的内容出口。过去的一年中,各大短视频平台的关键字里,似乎都少不了自制综艺四个字。 以抖音、快手为代表的短视频平台,在,永银北海贺岁九龙壁 xuepingguiyuwangbaochuan 七秀网 中国十大元帅秘闻 德城区教育局 ,短视频平台自制综艺怎么了.

短视频平台自制综艺怎么了
短视频平台自制综艺怎么了
 
 
 
综艺始终是娱乐领域重要的内容出口。过去的一年中,各大短视频平台的关键字里,似乎都少不了“自制综艺”四个字。
 
以抖音、快手为代表的短视频平台,在综艺领域大举进攻,推出《点赞!达人秀》《给你,我的新名片》《岳努力越幸运》《新知懂事会》等一系列节目,试图通过综艺节目这种形态实现娱乐内容的扩容。
 
据观察,刚收官的抖音自制综艺《给你,我的新名片》视频播放量达到7214. 6 万次,正在更新中的《很高兴认识你》第二季播放量超过2. 5 亿次。快手首档竞技真人秀《冰雪对对碰》也收获集均 1 亿次观看的成就。
 
从数据上来说,短视频平台自制综艺都有着不错的效果。但是,如果问一下身边的人,就会发现大多数人都没有看过,甚至听都没听说过。
 
线上热火朝天,线下冷冷清清。如此鲜明的对比,让我们不由得思考着一个问题:短视频平台自制综艺,能不能成?
 
“刷到过,没看过”
 
在自制综艺这条道路上,短视频平台已经走了一段时间了。尤其从去年开始,抖音和快手在综艺上的动态,正与发力自制的B站形成合力,对爱优腾芒在网络端的综艺主导地位发起挑战。
 
尽管各大短视频平台都加大了对自制综艺的布局,但到目前为止依然没有出现被大众熟知和认可的代表性作品。
 
如国内首档“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》,周迅与阿雅共同以发起人的身份邀请 7 位明星好友,探访全国各地 7 个不同的有趣素人,为观众呈现 7 趟心灵治愈之旅。
 
尽管有着周雨彤、彭昱畅、周深等一众有着话题度的艺人嘉宾坐镇,在形式上也打通了“直播+短视频+长视频”的模式壁垒,但撬动的流量池却仍局限于小部分群体。
 
 
原因不难推敲,一方面是节目本身的传统性。《很高兴认识你》的节目模式、核心主题、主持阵容腾讯视频 2018 年推出的《奇遇人生》大同小异,对观众来说缺乏一点新鲜感,也不具有足够的吸引力。
 
更重要的原因是,短视频用户更习惯快节奏、碎片化的内容,面对 15 分钟甚至 30 分钟以上的内容缺乏继续看下去的耐心。而且目前市场的S级综艺大多来自长视频平台,对用户来说,长视频平台仍是观看综艺的首选。
 
这样的习惯养成,让短视频综艺在起点就有着整体声量相对较小、出圈相对较难的劣势。
 
播放形式也在一定程度上影响着观众对节目的态度。快手自制综艺,大部分都是以直播的形式播放,无法快进、不能倍速,如此便会劝退大批网友。
 
而且首页上也没有特定的播放页面,观众后续想看只能搜索账号,找到内容合集,再一集一集观看,在体验上也会让用户失去继续观看的欲望,更不用说自发地二创传播。
 
 
诚然短视频平台有着“短平快”的优势,可以将内容切片化传播。但是对综艺节目来说,真正能吸引到用户,靠的还是多元化、创新化的内容。
 
由此可见,在自制综艺领域,短视频平台仍然需要一定的时间去找到合适的方向和打磨更精致的内容。只有这样,用户在刷到的时候,才会点进去看。
 
存量时代的用户争夺
 
当下,短视频平台入局自制综艺领域逐渐成为新趋势。但要说起短视频与综艺的结缘的起点,就要从短视频平台作为综艺节目的宣推工具开始谈起。
 
在短视频平台迅速成长的时代,一些综艺节目看中短视频在短期内能形成营销爆点的优势,纷纷布局自己的内容矩阵,试图将短视频平台的流量转化为节目热度,实现“短带长”的传播效果。
 
其结果也是有目共睹,《脱口秀大会》《乘风破浪的姐姐》《追光吧哥哥》都曾靠着短视频内容传播,在站内站外获得巨大热度。短视频逐渐成为综艺节目的出圈利器。
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